前 言 

博物馆是一个国家、民族或地区历史文化和现代文明的窗口，也是一个国家和地 区形象的代表，同时还是人们了解历史文化、启迪人们心智的教育场所和一种特殊的 旅游或文化产业资源。作为公益事业的博物馆又对文化产业的各个领域产生着巨大的 影响，二者密不可分。文化产业的形成与发展是植根于深厚的文化积淀之上的，而博 物馆正是传承历史文化、展示人类历史文明进程的最好载体，因此必将成为文化产业 发展的重要基础，在文化产业的形成与发展中发挥重要的作用。文化产业在经营中可 以充分利用、发掘博物馆丰富的文物资源、文化信息及其精神内涵，创造出巨大的经 济价值和社会效益，其经济收益又可以用来促进博物馆等社会公益事业的发展。博物 馆在传播领域引进产业的方式运作，有利于提高历史文化传播的效益和提高文物的利 用率。博物馆是一个主要以实物为媒介的历史文化信息的传播机构，以其陈列展览为 主要传播模式。但陈列展览这种传播模式也有一定的局限性，陈列的文物是历史文化 信息的载体，不能用于交换，受传者只能到现场来体验和感受，致使受传者的范围较 小。仅以文物陈列与观众对话往往太单一。若将文化产业的方式引进博物馆的传播活 动中，再建一种文化商品的传播模式，作为辅助手段，弥补陈列展览模式之不足。

本书是博物馆文化宣传与文化产业开发方向的著作，本书简要介绍了博物馆概 述、博物馆与文化传播等相关内容。通过分析“互联网+”视域下博物馆文化的融合传 播，使公众获得了一种虚拟意义上的“在场”，从而借此体验和领悟博物馆文化的独 特艺术价值。另外介绍了博物馆文化产业开发，还对文化消费时代的博物馆文创产品 转型、博物馆文化创意产品的设计策略、博物馆文化创意产品的营销策略以及博物馆 文创产品创意传播做了一定的介绍；通过博物馆文化创意产品的开发以及传播，对博 物馆文化宣传起到重要的实践作用。希望本书可以让读者快速、全面地了解各种博物 馆文化传播的方式。 

在本书的撰写过程中，参阅、借鉴和引用了国内外许多同行的观点和成果。各位 同仁的研究奠定了本书的学术基础，对博物馆文化宣传与文化产业开发的展开提供了 理论基础，在此一并感谢。另外，受水平和时间所限，书中难免有疏漏和不当之处， 敬请读者批评指正。