国际互联网的出现是人类进入信息经济时代的一个重要标志。计算机的普及和国际互联网的广泛使用不仅使得信息产业获得了迅猛发展 ，而且改变了传统经济的交易方式以及人们的生活和工作方式。进入 21 世纪后 ，不仅国际互联网本身发展特别快 ，而且与国际互联网相关的经济活动也发展得极为迅速。网络经济对经济结构和经济运行的显著影响在现代信息技术较发达的国家已是有目共睹 ，而且正逐步向其他国家扩散。

市场营销在如今的商业环境中扮演着举足轻重的角色 ，特别是在现阶段这个成长迅速和竞争越来越激烈的市场 ，如何最大化股东价值成为越来越重要的目标。营销的本质在于企业如何吸引、保留和加强其与顾客的关系。营销始于理解消费者的需要和欲望 ，发现能够为之提供最佳服务的目标市场 ，制定有说服力的价值主张 ，以便吸引和发展更多有价值的顾客。于是 ，不仅仅是实现销售 ，如今的市场营销者希望通过吸引顾客和建立牢固的顾客关系 ，使其品牌成为顾客谈话和生活中有意义的组成部分。

本书主要研究网络经济背景下企业市场营销策略 ，本书从网络经济基础介绍入手 ，针对网络经济背景下的企业市场营销、网络经济背景下营销管理与战略进行了分析研究 ；另外对搜索引擎与社交网络营销策略、网络直播营销、微信营销策略、微博营销策略做了一定的介绍 ；还对网络广告与整合营销策略进行了分析 ；旨在摸索出一条适合现代企业市场营销工作创新的科学道路 ，帮助其工作者在应用中少走弯路 ，运用科学方法，提高效率。本书可作为相关从业人员的参考用书。

在本书的撰写过程中 ，参阅、借鉴和引用了国内外许多同行的观点和成果。各位同仁的研究奠定了本书的学术基础 ，对网络营销理论与实务研究的展开提供了理论基础 ，在此一并感谢。另外 ，受水平和时间所限 ，书中难免有疏漏和不当之处 ，敬请读者批评指正。