与繁荣兴旺的商业广告相比，公益广告产生了更为广泛的社会效益，但由于没 有巨大的商业利益驱动，因而缺乏相应的人力与经费的支撑。公益广告的发展主要 依靠政府、公益组织，以及关注社会公益的公司与机构的投入。公益广告创作其实 是一件“吃力不讨好”的事，因为它所宣扬的理念与人们的日常行为习惯往往是相 悖的。习惯的力量是巨大的，而劝说人们改变长期形成的习惯殊为不易。因此公益 广告又是无力的，它要对最为广泛的受众负责，要比商业广告考虑更多的因素。然 而，越是如此，公益广告研究的必要性也越发显得突出。只有真正掌握了公益广告 传播的各种规律，才能更好地驾驭它，使其更好地发挥作用。 本书是广告传播方向的书籍，主要研究公益广告的创意设计与视觉传播力。本书从公益广告的定位入手，针对公益广告的概念与特点、公益广告学的学科地位、 公益广告活动的参与者做了简要说明；接着对公益广告艺术创作思路、创意与表现 以及公益广告艺术作品视觉形象的表达创作进行了分析阐释，并基于情景互动技 术、插画、中国元素、二维动画等探讨了公益广告中元素融合的创意设计；此外， 还介绍了公益广告的媒介传播形式，对公益广告在城市形象建设中的优化作了研究 讨论；最后对公益广告运行模式建构、政府监管与跨媒体、跨文化传播的创新策略 提出了一些建议；对公益广告的设计与传播有一定的借鉴意义。 在本书的写作过程中，作者参考和借鉴了一些知名学者和大师的观点及案例， 在此向他们表示深深的感谢。且由于作者精力所限，书中难免会出现不足之处，希 望各位读者和专家能够提出宝贵意见，以待进一步修改，使之更加完善。