市场营销学是一门研究市场运行规律、消费者行为和企业营销策略的学科，它为企业提供了科学的方法和工具，帮助企业更好地满足市场需求，提高市场竞争力。同时，市场营销学还涉及品牌管理、渠道建设、促销策略等多个方面，为企业提供了全面的营销解决方案。工商管理则是一门研究企业管理原理、方法和技巧的学科，它涉及企业的决策、计划、组织、控制、领导和激励等多个方面。工商管理对于企业的运营和发展具有重要意义，它可以帮助企业建立科学的管理体系，提高企业的管理水平和效率。市场营销和工商管理是现代商业领域中不可或缺的两个重要概念，这两者相互依存，共同推动着企业的发展和进步。本书旨在全面介绍市场营销和工商管理的相关知识，帮助读者了解市场与市场营销的关系、国际营销文化环境、经济全球化背景下市场营销创新的途径，以及工商管理的基本职能、企业经营战略、创新管理和人力资源管理等方面的内容。希望本教材能够为从事市场营销和工商管理工作的读者提供有益的参考和帮助，同时也为相关领域的研究者提供有价值的参考。