在数字化、网络化的时代背景下，新媒体广告作为一种新兴的广告形式，以其互动性、即时性和精准性等特点，正在改变着传统广告的格局。其不仅为企业提供了更加多元化的营销手段，也为消费者带来了更丰富、更个性化的信息体验。因此，如何在新媒体的海洋中脱颖而出，成为每一个广告人和营销者必须面对的挑战。本书从新媒体广告的定义、特点出发，深入探讨了新媒体广告的各种形态，包括视频广告、电子邮件广告、社交媒体广告和移动应用广告等。同时，还详细解析了新媒体广告的策划流程、关键要素以及效果的预测与调整方法，帮助读者全面掌握新媒体广告策划的精髓。此外，还重点关注了新媒体广告创意与文案的写作。通过剖析广告文案的写作原则、创意写作的技巧以及系列网络广告文案的写作方法，希望能够激发读者的创意灵感，提升广告文案的吸引力和感染力。最后，视觉设计作为新媒体广告不可或缺的一部分，也在本书中得到了充分的讨论，主要探讨了视觉设计的风格、调性以及在其广告中的作用，旨在帮助读者打造出令人眼前一亮的广告作品。总之，本书旨在为读者提供一本关于新媒体广告策划与文案创意的实用指南，帮助大家在新媒体广告领域取得更大的成功。