在全球化与信息化交织的今天，会展业作为现代服务业的重要组成部分，不仅承载着促进商品流通、技术交流、文化交融的重要使命，更是推动区域经济乃至全球经济发展的重要引擎。会展活动以其独特的平台优势，汇聚了来自四面八方的参展商、观众及各界专业人士，形成了一个个充满活力与机遇的交流场域。随着市场的日益成熟和竞争的加剧，会展营销作为提升会展活动影响力、吸引力和竞争力的关键环节，其理论与实践的探索显得尤为重要。 本书正是基于这一背景应运而生。全书从会展业的基本概念与类型出发，逐步深入到会展营销的核心理论与实践。首先，探讨了会展市场的构成及其利益相关者，为读者勾勒出一幅会展业的宏观图景。随后，通过对比国内外会展业的发展概况，揭示了会展业在不同地域、文化背景下的异同与特色。 在会展营销的基本理论部分，本书引入了市场营销的经典理论，并结合会展业的特殊性，提出了会展营销的独特视角和方法论。接着，通过详细的会展营销调研章节，展示了如何科学地收集、分析市场信息，为会展营销策略的制定提供坚实的数据支撑。在此基础上，本书进一步探讨了会展顾客的决策过程及其影响因素，以期更好地理解并满足顾客需求。 随后，本书聚焦于会展营销战略、会展产品、会展品牌、会展营销渠道与促销等核心议题，通过系统的理论阐述与丰富的实践案例，展示了会展营销的全貌与精髓。特别是在会展品牌塑造与经营、会展活动赞助及志愿者招募等方面，本书深入剖析了成功案例背后的策略与智慧，为读者提供了宝贵的借鉴与启示。 在国际市场会展营销部分，本书展望了会展业的全球化趋势，探讨了国际市场会展企业的发展前景，以及会展活动国际营销的过程与策略。同时，还借鉴了海外会展业的营销经验，为我国会展业的国际化发展提供了有益的参考。 最后，需要指出的是，尽管本书力求全面、系统地探讨会展营销策略与实践案例，但鉴于会展业的快速发展与变化，以及作者水平的局限，书中难免存在疏漏与不足之处。笔者衷心希望广大读者能够批评指正，共同推动会展营销理论与实践的不断进步与发展。在此，也向所有为本书撰写提供支持与帮助的同仁表示衷心的感谢！